Werbebranche weist Nielsen Media Research die Online-Spendings ab sofort als Bestandteil der Above-the-Line-Medien aus. Im Januar macht sich das wie folgt bemerkbar:

rund 1,56 Milliarden Euro investierten die Werbungtreibenden in klassische Medien – online inklusive. Damit wächst der Bruttomarkt gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 4,4 Prozent. Bereinigt auf die im Vergleichszeitraum erfassten Medien ergibt sich ein kaum minimales Plus von 4,3 Prozent.

Die Spendings entfallen auf die Medien wie folgt: 596 Millionen Euro und damit knapp 40 Prozent des Kuchens flossen ins TV, das mit einem Plus von 16,8 Prozent das zweitstärkste Bruttowachstum verzeichnet. Weitere 397 Millionen Euro verbuchten die Zeitungen (-4,6 Prozent), 274 Millionen die Publikumstitel (0,8 Prozent),  127 Millionen Euro wanderten ins Internet (12,5 Prozent) und knapp 87 Millionen Euro ins Radio (-7,5 Prozent).

Größter Verlierer ist das Medium Plakat mit Einnahmen in Höhe von 52 Millionen Euro und einem Minus von 17,9 Prozent. Dahinter folgen noch die Fachzeitschriften (31 Millionen Euro / -9,2 Prozent) und – als relativ größter Gewinner – das Kino (5 Millionen Euro / 94,2 Prozent).

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Vorbei ist nun die Trickserei mit den PIs. Ab dieser Woche ändert die IVW – Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern – die Relevanz der Messgröße PI.

“Für ein Ranking der Angebote nach ihrer Gesamtnutzung sind die Visits die verlässliche Größe. Dem tragen wir mit der neuen Gliederung der IVW-Ausweisung Rechnung”, sagt Kai Kuhlmann, Bereichsleiter für Online-Medien bei der IVW. “Außerdem erleichtern wir den Marktteilnehmern die für die Bewertung der Werbeträgerleistung notwenige Analyse der Zusammensetzung der Nutzungsdaten.”

Die Messgrösse PI bleibt zwar nach wie vor erhalten, erscheint jedoch erst bei Aufruf eines Angebots. Hier werden die Zugriffe in 7 Kategorien aufgeschlüsselt: Content, User gernerated content, E-Commerce, Kommunikation, Suchmaschinen, Verzeichnisse und Auskunftsdienste, Spiele und Diverses. Eine filigranere Unterteilung bietet die s.g. Ebene 3, die die PIs in 50 Unterkategorien einteilt.

Besonders gut gefällt mir die Messgröße “Kategorie-Visits”. Sie gibt Auskunft wie viele Besuche auf “inhaltlich abgegrenzte Bereiche” eines Angebots zu verzeichnen sind.

Eine weitere Änderung betrifft die Herkunft der Zugriffe zwischen In- und Ausland. Auch diese Änderung finde ich durchaus sinnvoll.

Ich bin bereits jetzt gespannt, wie sich das Top-Ranking in den kommenden Wochen entwickeln wird, und die Top-Site Betreiber sich bereits im Vorfeld ein paar Gedanken zu der neuen Messmethode gemacht haben. Für den User könnte damit das Klicken durch unzählige Seite endlich eine Ende haben.

Die aktuellen Online-Nutzungsdaten können hier abgerufen werden.

Hintergrundinformationen zur IVW:

Seit 1949 ermittelt und prüft die IVW neutral und objektiv die Verbreitung von Werbeträgern. Sie liefert mit ihren Arbeitsergebnissen zuverlässige Daten für Verbraucher, professionelle Werbungtreibende und für den Leistungswettbewerb der Medien untereinander. Damit haben sich Medienanbieter, Werbungtreibende und Werbeagenturen ein effektives Kontrollsystem geschaffen, das unter ihrer gemeinsamen Aufsicht steht.

Quelle: IVW

IVW und was sich ändern wird – PI vs. Visits is a post from: SIDE-2 powered by Oliver Steiner