Auch in diesem Jahr fand in Long Beach und Palm Springs die ” TED” Konferenz statt. Rory Sutherland erzählt in seinem Vortrag über die Wahrnehmung von Werbung. Hierbei illustriert er recht überzeugend und unterhaltsam zugleich, wie kleine Veränderungen am Produkt grosse Wirkung auf die Wahrnehmung und in der Folge auf das Kaufverhalten der Konsumenten haben können.

Film ab:

Interactive Transcript:

This is my first time at TED. Normally, as an advertising man, I actually speak at TED Evil, which is TED’s secret sister organization — the one that pays all the bills. It’s held every two years in Burma. And I particularly remember a really good speech by Kim Jong Il on how to get teens smoking again. (Laughter)

But, actually, it’s suddenly come to me after years working in the business, that what we create in advertising, which is intangible value — you might call it perceived value, you might call it badge value, subjective value, intangible value of some kind — gets rather a bad rap. If you think about it, if you want to live in a world in the future where there are fewer material goods, you basically have two choices. You can either live in a world which is poorer, which people in general don’t like. Or you can live in a world where actually intangible value constitutes a greater part of overall value, that actually intangible value, in many ways is a very, very fine substitute for using up labor or limited resources in the creation of things.

Here is one example. This is a train which goes from London to Paris. The question was given to a bunch of engineers, about 15 years ago, “How do we make the journey to Paris better?” And they came up with a very good engineering solution, which was to spend six billion pounds building completely new tracks from London to the coast, and knocking about 40 minutes off a three-and-half-hour journey time. Now, call me Mister Picky. I’m just an ad man … … but it strikes me as a slightly unimaginative way of improving a train journey merely to make it shorter. Now what is the hedonic opportunity cost on spending six billion pounds on those railway tracks?

Here is my naive advertising man’s suggestion. What you should in fact do is employ all of the world’s top male and female supermodels, pay them to walk the length of the train, handing out free Chateau Petrus for the entire duration of the journey. (Laughter) (Applause) Now, you’ll still have about three billion pounds left in change, and people will ask for the trains to be slowed down. (Laughter)

Now, here is another naive advertising man’s question again. And this shows that engineers, medical people, scientific people, have an obsession with solving the problems of reality, when actually most problems, once you reach a basic level of wealth in society, most problems are actually problems of perception. So I’ll ask you another question. What on earth is wrong with placebos? The seem fantastic to me. They cost very little to develop. They work extraordinarily well. They have no side effects, or if they do, they’re imaginary, so you can safely ignore them. (Laughter)

So I was discussing this. And I actually went to the Marginal Revolution blog by Tyler Cowen. I don’t know if anybody knows it. Someone was actually suggesting that you can take this concept further, and actually produce placebo education. The point is that education doesn’t actually work by teaching you things. It actually works by giving you the impression that you’ve had a very good education, which gives you an insane sense of unwarranted self confidence, which then makes you very, very successful in later life. So, welcome to Oxford, ladies and gentlemen. (Laughter) (Applause)

But, actually, the point of placebo education is interesting. How many problems of life can be solved actually by tinkering with perception, rather than that tedious, hardworking and messy business of actually trying to change reality? Here’s a great example from history. I’ve heard this attributed to several other kings, but doing a bit of historical research it seems to be Fredrick the Great. Fredrick the Great of Prussia was very very keen for the Germans to adopt the potato, and to eat it. Because he realized that if you had two sources of carbohydrate, wheat and potatoes, you get less price volatility in bread. And you get a far lower risk of famine, because you actually had two crops to fall back on, not one.

The only problem is: potatoes, if you think about it, look pretty disgusting. And also, 18th century Prussians ate very, very few vegetables — rather like contemporary Scottish people. (Laughter) So, actually, he tried making it compulsory. The Prussian peasantry said, “We can’t even get the dogs to eat these damn things. They are absolutely disgusting and they’re good for nothing.” There are even records of people being executed for refusing to grow potatoes.

So he tried plan B. He tried the marketing solution, which is he declared the potato as a royal vegetable. And none but the royal family could consume it. And he planted it in a royal potato patch, with guards who had instructions to guard over it, night and day, but with secret instructions not to guard it very well. (Laughter) Now 18th century peasants know that there is one pretty safe rule in life, which is if something is worth guarding, it’s worth stealing. Before long, there was a massive underground potato-growing operation in Germany. What he’d effectively done is he’d re-branded the potato. It was an absolute masterpiece.

I told this story and a gentleman from Turkey came up to me and said, “Very, very good marketer, Fredrick the Great. But not a patch on Ataturk.” Ataturk, rather like Nicolas Sarkozy, was very keen to discourage the wearing of a veil, in Turkey, to modernize it. Now, boring people would have just simply banned the veil. But that would have ended up with a lot of awful kickback and a hell of a lot of resistance. Ataturk was a lateral thinker. He made it compulsory for prostitutes to wear the veil. (Laughter) (Applause)

I can’t verify that fully. But it does not matter. There is your environmental problem solved, by the way, guys: All convicted child molesters have to drive a Porsche Cayenne. (Laughter) What Ataturk realized actually is two very fundamental things. Which is that, actually, first one, all value is actually relative. All value is perceived value.

For those of you who don’t speak Spanish, jugo de naranja — it’s actually the Spanish for “orange juice.” Because actually it’s not the dollar. It’s actually the peso in Buenos Aires. Very clever Buenos Aires street vendors decided to practice price discrimination to the detriment to any passing gringo tourists. As an advertising man, I have to admire that.

But the first thing this all shows is that all value is subjective. Second point is that persuasion is often better than compulsion. These funny signs that flash your speed at you, some of the new ones, on the bottom right, now actually show a smiley face or a frowny face, to act as an emotional trigger. What’s fascinating about these signs is they cost about 10 percent of the running cost of a conventional speed camera. But they prevent twice as many accidents. So, the bizarre thing which is baffling to conventional, classically trained economists, is that a weird little smiley face has a better effect on changing your behavior than the threat of a £60 fine and three penalty points.

Tiny little behavioral economics detail: in Italy, penalty points go backwards. You start with 12 and they take them away. Because the found that loss aversion is a more powerful influence on people’s behavior. In Britain we tend to feel, “Whoa! Got another three!” Not so in Italy.

Another fantastic case of creating intangible value to replace actual or material value, which remember, is what, after all, the environmental movement needs to be about: This, again, is from Prussia, from, I think, about 1812, 1813. The wealthy Prussians, to help in war against the French, were encouraged to give in all their jewelry. And it was replaced with replica jewelry made of cast iron. Here’s one: “Gold gab ich für Eisen, 1813.” The interesting thing is that for 50 years hence, the highest status jewelry you could wear in Prussia wasn’t made of gold or diamonds. It was made of cast iron. Because actually, never mind the actual intrinsic value of having gold jewelry. This actually had symbolic value, badge value. It said that your family had made a great sacrifice in the past.

So, the modern equivalent would of course be this. (Laughter) But, actually, there is a thing, just as there are Veblen goods, where the value of the good depends on it being expensive and rare — there are opposite kind of things where actually the value in them depends on them being ubiquitous, classless and minimalistic.

If you think about it, Shakerism was a proto-environmental movement. Adam Smith talks about 18th century America where the prohibition against visible displays of wealth was so great, it was almost a block in the economy in New England, because even wealthy farmers could find nothing to spend their money on, without incurring the displeasure of their neighbors. It’s perfectly possible to create these social pressures which lead to more egalitarian societies.

What’s also interesting, if you look at products that have a high component of what you might call messaging value, a high component of intangible value, versus their intrinsic value: They are often quite egalitarian. In terms of dress, denim is perhaps the perfect example of something which replaces material value with symbolic value. Coca-Cola. A bunch of you may be a load of pinkos, and you may not like the Coca-Cola company. But it’s worth remembering Andy Warhol’s point about Coke. What Warhol said about Coke is, he said, “What I really like about Coca-Cola is the president of the United States can’t get a better Coke than the bum on the corner of the street.” Now, that is, actually, when you think about it, we take it for granted — it’s actually a remarkable achievement, to produce something that’s so democratic.

Now, we basically have to change our views slightly. There is a basic view that real value involves making things, involves labor. It involves engineering. It involves limited raw materials. And that what we add on top is kind of false. It’s a fake version. And there is a reason for some suspicion and uncertainly about it. It patently veers toward propaganda. However, what we do have now is a much more variegated media ecosystem in which to kind of create this kind of value. And it’s much fairer.

When I grew up, this was basically the media environment of my childhood as translated into food. You had a monopoly supplier. On the left, you have Rupert Murdoch, or the BBC. (Laughter) And on your right you have a dependent public which is pathetically grateful for anything you give it. (Laughter)

Nowadays, the user is actually involved. This is actually what’s called, in the digital world, “user-generated content.” Although it’s called agriculture, in the world of food. (Laughter) This is actually called a mash-up, where you take content that someone else has produced and you do something new with it. In the world of food we call it cooking. This is food 2.0, which is food you produce for the purpose of sharing it with other people. This is mobile food. British are very good at that. Fish and chips in newspaper, the Cornish Pastie, the pie, the sandwich. We invented the whole lot of them. We’re not very good at food in general. Italians do great food, but it’s not very portable, generally. (Laughter)

I only learned this the other day. The Earl of Sandwich didn’t invent the sandwich. He actually invented the toasty. But then, the Earl of Toasty would be a ridiculous name. (Laughter)

Finally, we have contextual communication. Now, the reason I show you Pernod — it’s only one example. Every country has a contextual alcoholic drink. In France it’s Pernod. It tastes great within the borders of that country. But absolute shite if you take it anywhere else. (Laughter) Unicum in Hungary, for example. The Greeks have actually managed to produce something called Retsina, which even tastes shite when you’re in Greece. (Laughter)

But so much communication now is contextual that the capacity for actually nudging people, for giving them better information — B.J. Fogg, at the University of Stanford, makes the point that actually the mobile phone is — He’s invented the phrase, “persuasive technologies.” He believes the mobile phone, by being location-specific, contextual, timely and immediate, is simply the greatest persuasive technology device ever invented.

Now, if we have all these tools at our disposal, we simply have to ask the question, and Thaler and Sunstein have, of how we can use these more intelligently. I’ll give you one example. If you had a large red button of this kind, on the wall of your home, and every time you pressed it it saved 50 dollars for you, put 50 dollars into your pension, you would save a lot more. The reason is that the interface fundamentally determines the behavior. Okay?

Now, marketing has done a very very good job of creating opportunities for impulse buying. Yet we’ve never created the opportunity for impulse saving. If you did this, more people would save more. It’s simply a question of changing the interface by which people make decisions. And the very nature of the decisions changes. Obviously, I don’t want people to do this, because as an advertising man I tend to regard saving as just consumerism needlessly postponed. (Laughter) But if anybody did want to do that, that’s the kind of thing we need to be thinking about, actually: fundamental opportunities to change human behavior.

Now, I’ve got an example here from Canada. There was a young intern at Ogilvy Canada called Hunter Somerville, who was working in improv in Toronto, and got a part-time job in advertising, and was given the job of advertising Shreddies. Now this is the most perfect case of creating intangible added value, without changing the product in the slightest. Shreddies is a strange, square, whole-grain cereal, only available in New Zealand, Canada and Britain. It’s Kraft’s peculiar way of rewarding loyalty to the crown. (Laughter) In working out how you could relaunch Shreddies, he came up with this.

Video: (Buzzer) Man: Shreddies is supposed to be square. (Laughter)

Woman: Have any of these diamond shapes gone out? (Laughter)

Voiceover: New Diamond Shreddies cereal. Same 100 percent whole-grain wheat in a delicious diamond shape. (Applause)

Rory Sutherland: I’m not sure this isn’t the most perfect example of intangible value creation. All it requires is photons, neurons, and a great idea to create this thing. I would say it’s a work of genius. But, naturally, you can’t do this kind of thing without a little bit of market research.

Man: So, Shreddies is actually producing a new product, which is something very exciting for them. So they are introducing new Diamond Shreddies. (Laughter) So I just want to get your first impressions when you see that, when you see the Diamond Shreddies box there. (Laughter)

Woman: Weren’t they square?

Woman #2: I’m a little bit confused. Woman #3: They look like the squares to me.

Man: They — Yeah, it’s all in the appearance. But it’s kind of like flipping a six or a nine like a six. If you flip it over it looks like a nine. But a six is very different from a nine.

Woman # 3: Or an “M” and a “W”. Man: An “M” and a “W”, exactly.

Man #2: [unclear] You just looked like you turned it on its end. But when you see it like that it’s more interesting looking.

Man: Just try both of them. Take a square one there, first. (Laughter) Man: Which one did you prefer? Man #2: The first one.

Man: The first one? (Laughter)

Rory Sutherland: Now, naturally, a debate raged. There were conservative elements in Canada, unsurprisingly, who actually resented this intrusion. So, eventually, the manufacturers actually arrived at a compromise, which was the combo pack. (Laughter) (Applause) (Laughter)

If you think it’s funny, bear in mind there is an organization called the American Institute of Wine Economics, which actually does extensive research into perception of things, and discovers that except for among perhaps five or ten percent of the most knowledgeable people, there is no correlation between quality and enjoyment in wine, except when you tell the people how expensive it is, in which case they tend to enjoy the more expensive stuff more. So drink your wine blind in the future.

But this is both hysterically funny — but I think an important philosophical point, which is, going forward, we need more of this kind of value. We need to spend more time appreciating what already exists, and less time agonizing over what else we can do.

Two quotations to more or less end with. One of them is, “Poetry is when you make new things familiar and familiar things new.” Which isn’t a bad definition of what our job is, to help people appreciate what is unfamiliar, but also to gain a greater appreciation, and place a far higher value on those things which are already existing. There is some evidence, by the way, that things like social networking help do that. Because they help people share news. They give badge value to everyday little trivial activities. So they actually reduce the need for actually spending great money on display, and increase the kind of third-party enjoyment you can get from the smallest, simplest things in life. Which is magic.

The second one is the second G.K. Chesterton quote of this session, which is, “We are perishing for want of wonder, not for want of wonders,” which I think for anybody involved in technology, is perfectly true. And a final thing: When you place a value on things like health, love, sex and other things, and learn to place a material value on what you’ve previously discounted for being merely intangible, a thing not seen, you realize you’re much much wealthier than you ever imagined. Thank you very much indeed. (Applause)

TED 2009 – Life lessons from an ad man is a post from: SIDE-2.de - by Oliver Steiner

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Gerade habe ich auf  re-publica.de die erste Version des Programms entdeckt. Larry Lessig, Gründer von Creative Commons, wird über die Remix-Gesellschaft, BoingBoinger Cory Doctorow über Offline-Medien im 21. Jahrhundert, Anthony Volodkin von der Hypemachine über Musikblogs und moot, Gründer von 4chan.org, über Internet-Meme sprechen.

re:publica 2009 Programm V1.0 (beta) is a post from: SIDE-2.de - by Oliver Steiner

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• Keine Vorschläge vorhanden.

meets

Eine schöne Idee habe ich gerade auf dem e-commerce-blog entdeckt und möchte gerne meinen kleinen Beitrag zur viralen Verbreitung leisten: Es findet in Kürze ein Twitterer-Treffen in Düsseldorf statt. Die Terminplanung erfolgt in gewohnter Weise über mixxt.  Spontan fällt mir ein, dass ich Oliver von mixxt schon ewig nicht mehr gesehen habe

Ich selber werde auch dort sein, und freue mich schon auf interessante Gespräche.

Twitterer Meeting in Düsseldorf – Tweetup Düsseldorf is a post from: SIDE-2.de - by Oliver Steiner

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Am vergangenen Wochenende fand in Köln das erste Designcamp in Deutschland statt. Neben einer ziemlich coolen Location, dem Kongresszentrum in Köln, einer perfekten Organisation, überzeugte die Veranstaltung durch ein interessantes und vielseitiges Programm. Neben Diskussionen wie aus einer Idee ein Innovation werden kann, möchte auf  ich den Vortrag von André zum Thema “Professioneller Umgang mit Photoshop” und seinem Blog hinweisen. Hier konnte ich den ein oder anderen Trick lernen. Vielen Dank dafür!

An dieser Stelle sei natürlich auch der Relaunch von Smatch.com zu erwähnen. Dank Stefan konnte ich vorab die ersten Screens begutachten. Die Seite wirkt nun deutlich aufgräumter und klar strukturiert.

Einige Bilder gibt es bei mir auf facebook und auf Flickr zu sehen.

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Am kommenden Dienstag findet die erste pl0gbar in 2009 statt. Für mich wird das die zweite pl0gbar in Köln und ich freue mich schon auf die Apple Keynote, die wohl an diesem Abend auf dem Programmplan stehen wird. Für alle Interessierten hier der Link zur Veranstaltung.

Zusätzlich möchte ich auf den Twitter – Stream der pl0gbar hinweisen. Hier gibt es regelmässig interassante Informationen und natürlich die Eventhinweise.

Vielleich sehen wir uns ja!

Hintergrundinformationen zur pl0gbar:

Wer pl0g.de kennt, wird die pl0gbar lieben: Leute treffen, fachsimpeln oder einfach nur bei Bier oder Kafe Latte plaudern. Lerne die Menschen hinter den Pixeln kennen, in Farbe und bunt! Wage den Schritt ins echte Leben, treffe Leute, die Du bisher nur aus Deiner Kontaktliste kanntest und lerne neue kennen, die deine Interessen teilen. Schnell und unkompliziert, so wie pl0g.de!Größtenteils werden spezielle Events als Anlass genommen, sich zu treffen (Apple Keynotes, Wii Launch in Deutschland etc.), es gelingt aber trotzdem das ganze als regelmäßige Institution zu platzieren und alle 2 Wochen abzuhalten…

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Letzte Woche wurde der deutsche Fernsehspreis verliehen.

Einer davon sollte an Marcel Reich-Ranicki verliehen werden, an einen übermütigen und kraftstrotzenden 88-jährigen Jüngling, in einem Festsaal voller – im Durchschnitt wohl – halb so alter Greise. Er könne “diesen Gegenstand nur jemandem vor die Füße werfen” dröhnte er. Andere – exemplarisch für sie steht Marco Schreyl (Deutschland sucht den
Superstar) – nahmen wiederum dankbar an.

Allerdings ist Reich-Ranicki niemand, den am Sonntag die Seichtigkeit deutscher Fernsehunterhaltung in seinem literarischen Elfenbeinturm wie ein Blitz getroffen hätte. Im Gegenteil: Er ist jemand, der eine gute Show zu inszenieren weiß.

Und das hat der Medien-Profi den versammelten Amateur-Witzbolden und Serien-Langweilern demonstriert. That’s entertainment! Live, dramaturgisch perfekt und mit einem Star-Darsteller in der Hauptrolle.
Die sicherlich würdevollste Verleihung eines deutschen Fernsehpreises, seit jener “Gegenstand” in Plexiglas gegossen wird.

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Es ist soweit:  Barcamp Hamburg No. 2 bahnt sich an. Diesmal werden wir am 22. und 23. November in den Räumen von Otto zu Gast sein. Themenfokus der Unkonferenz soll Mobile und Commerce sein.

Das Social Network zum Barcamp Hamburg 2008 sowie weitere Informationen findet ihr unter http://barcamp-hamburg.de.

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Der Termin für das TechCrunch MeetUp in Hamburg steht endlich. Nach einer erfolgreichen Europa Tour steht  am 15. Januar 09 wieder Hamburg auf dem Plan. Aus meiner Sicht wieder ein gute Gelegenheit alte Bekannte aus der  Online/Web 2.0 Szene zum gemeinsamen Networking und Erfahrungsaustausch anzutreffen.

Als Ehrengast wird Mike von Techcrunch UK zu diesem Event erwartet.

Die Organisation übernehmen Jimdo und cellity.

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Sieben Meeresgiganten geben sich im Hamburger Hafen ein Stelldichein. In der Nacht zu Mittwoch ist der Transatlantikliner “Queen Mary 2″ eingelaufen, bis zum Sonntag folgen bei den Cruise Days weitere der schönsten und größten Kreuzfahrtschiffe der Welt.

Mit den ersten Hamburg Cruise Days feiert die Hansestadt in dieser Woche ein neues maritimes Spektakel. Die “Queen Mary 2″ und fünf weitere Schiffe nehmen gleichzeitig Kurs auf die Hansestadt. Elbe und Hafen werden zur Bühne für schwimmende Schönheiten.

Das fünftägige Fest beginnt am Mittwoch mit der Ankunft der auch Königin der Meere genannten “Queen Mary 2″. Allerdings werden nur Frühaufsteher oder Nachtschwärmer die Ankunft beobachtet haben: Der 345 Meter lange Luxusliner traf gegen 1.10 Uhr an den Landungsbrücken ein – und wird am Donnerstagmorgen um 4 Uhr wieder den Hafen verlassen.

Am Samstag besuchen das Clubschiff “AIDAaura”, die “Astor” und die als “Traumschiff” bekannte “Deutschland” sowie am Sonntag die “Columbus” die Hansestadt. Außerdem wird die 118 Meter lange Windjammer “Sedov”, erwartet. Vor Anker im Hamburger Hafen liegt bereits das Museumsschiff “Cap San Diego”.

Schiff - Einlaufen - Auslaufen – Liegeplatz
“Queen Mary 2″ 30. Juli, 2:30 Uhr 31. Juli, 4 Uhr Hamburg Cruise Center, Terminal 1
“MS Deutschland” 2. August, 6 Uhr 2. August, 21 Uhr Hamburg Cruise Center, Terminal 2
“Aidaaura” 2. August, 8 Uhr 2. August, 21 Uhr Hamburg Cruise Center, Terminal 1
“MS Columbus” 3. August, 7 Uhr 3. August, 20.30 Uhr Hamburg Cruise Center, Terminal 1
“Sedov” 31. Juli, 8 Uhr 3. August, 20.30 Uhr Landungsbrücken 8 und 9
“MS Astor” 2. August, 7:30 Uhr 2. August, 21 Uhr Überseebrücke

Quelle: www.hamburgcruisedays.de

Einen Lageplan gibt es hier

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Morgen findest das nächste Social Web Breakfast in Hamburg zum Thema “Was bringt Mobile 2.0? statt.

Diesmal stellen wir uns die Frage, wo hierzulande die mobile Revolution bleibt? Oder benötigen wir einfach nur ein “Mobile 2.0″, um in dieser Branche einen Aufbrauch zu iniitieren? Denn bisherige Endgeräte, Dienste, Anwendungen und Datentarife erlaubten keine kostengünstige und einfache, mobile Anbindung und Nutzung des Internet.
Mit Least-Cost-Routing-Services, Pauschaltarifen und neuen Diensten und Applikationen wie aka-aki, cellity, fring, plazes, qeep, qiro, shozu oder viif scheint es nun aber, dass da etwas in Bewegung ist. Unter dem Schlagwort “Mobile 2.0″ wird hier von der “next generation web apps & services” gesprochen. Beim kommenden Social Web Breakfast in Hamburg erläutert Sarik Weber, seines Zeichens Mitgründer von Cellity und damit Berufs-Evangelist für das Thema “Mobile 2.0″, was unter dem Begriff zu verstehen ist und was von der mobilen Zukunft erwartet werden kann.

Sarik Weber ist Gründer und Vorstand der cellity AG, die mit einer selbst entwickelten Software-Technologie die Nutzung von mobilen Diensten einfacher und kostengünstiger gestalten will. Sie verstehen sich als Basis-Anwendung für weitere Mobile 2.0 Anwendungen.

Alle zwei Monate treffen sich Experten und Interessierte aus den Bereichen IT, Kommunikation und Medien in den Städten München, Hamburg, Berlin, Frankfurt und Düsseldorf zum „Social Breakfast“. Jedes Event steht unter einem konkreten Motto, zu dem ein geladener Experte einen Impulsvortrag hält und seine Thesen zur Diskussion stellt.

Das Social Breakfast wird veranstaltet von der Kongress Media GmbH im Rahmen der Veranstaltungsinitiative „Social Web WORLD“. Sie findet in enger Kooperation mit dem Kommunikationsberater und PR Blogger Klaus Eck statt und fördert so ein Experten-Netzwerk zum Thema Internet, dass branchenübergreifend einen qualitativ hochwertigen Erfahrungsaustausch ermöglicht.

Ort:
east Hotel Hamburg
Simon- von- Utrecht- Straße 31
20359 Hamburg

Uhrzeit: 08:30 Uhr – 10:00 Uhr

Einfach über die folgenden URL anmelden: http://www.socialwebbreakfast.de

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In der kommenden Woche findet der Neptun Crossmedia Award 2008 statt. Veranstalter ist Hamburg@work.

Das Auditorium der Bucerius Law School wird am 29. Mai zum Ort der Entscheidung – die Finalisten stehen fest und die Namen versprechen einen spannenden Kampf um den Neptun Crossmedia Award 2008:

• „Kneipp wirkt. Seit 1891!“ eingereicht von JOM Jäschke Operational Media GmbH für Kneipp-Werke GmbH & Co. KG
• “Mentos Splashdiving World Championship 2007” eingereicht von Pilot Group für Mentos
• „G-SHOCK Tough Test Team“ eingereicht von Heye & Partner Werbeagentur für CASIO Europe GmbH
• „Schau mal, was ich hab!“ eingereicht von Springer & Jacoby Werbeagentur GmbH & Co. KG für eBay GmbH
• „Könige der Wellen” eingereicht von OMD Berlin für Sony Pictures Releasing GmbH
• „Kein Platz für Schnick & Schnack“ eingereicht von CROSSMEDIA GmbH für Hornbach Baumarkt AG

Erstmalig wird in diesem Jahr der Vodafone MediaSolutions! Sonderpreis „Mobile Advertising“ verliehen, den die Publikumsjury für die beste Integration einer mobilen Anwendung in ein Crossmedia-Konzept vergibt. Hier lauten die Finalisten:

• „Mit Ültje Crispers on tour” eingereicht von Initiative Media für Ültje GmbH
• „Jacobs 3für1″ eingereicht von YOC AG für Kraft Foods Deutschland GmbH
• „CASIO Supergirl” eingereicht von spielplatz.cc Mobile Marketing GmbH/Heye Hamburg für CASIO Europe GmbH

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Zwischen Kultur, Medien, Politik und alltäglich genutzter Technik: Vom 2. bis 4. April 2008 treffen sich in Berlin Blogger und andere Netzbewohner zur re:publica’08. Das Konferenz-Motto “Die kritische Masse” steht für verschiedene Seiten des gleichen Komplexes: Das Internet und neue Kommunikationsformen werden immer mehr in das Leben der Menschen integriert. Web 2.0-Anwendungen entwickeln sich zu Selbstläufern.

Die Keynote “Nützliches Vergessen” wurde von Viktor Mayer-Schönberger (Professor an der John F. Kennedy School of Government / Harvard University) gehalten. Indirekt wurden alle Teilnehmer zu verstärkten Protesten gegen die Datensammelei sozialer Netzwerke aufgerufen.

Direkt im Anschluss folgte eine hitzige Diskussion über die Zukunft der Social Networks “Geschlossene Türen oder offene Fenster”. Der Artikel von heise.de beschreibt den Verlauf ziemlich treffend, daher spare ich mir eine eigene Zusammenfassung:

Michael Brehm, einer der drei Geschäftsführer Plattform StudiVZ, hielt dagegen, dass die Einstellmöglichkeiten rund um die Privatsphäre bei am meisten kritisierten sozialen Netzwerk gerade erweitert worden seien. “Wir haben Suchmaschinen explizit ausgeschlossen.” Jeder Nutzer könne so nach eigenem Gutdünken über das Löschen eigener Angaben entscheiden, ohne dass Informationen gleich in den Cache großer Wegweiser durch den Netzdschungel wandern würden.

Brehm bestritt, dass StudiVZ Nutzerdaten verkaufen wolle. Die Mitgliederdatenbank sei “prinzipiell nichts wert”, behauptete er. “Jedes Telefonbuch hat bessere Datenbestände als wir.” Das Geschäftsmodell bestehe vielmehr ähnlich wie beim Fernsehen im Verkauf von Werbung, die nach Kriterien wie Geschlecht, Stadt, Alter und Region schaltbar sei.

Joel Berger, Leiter des Deutschlandgeschäfts von MySpace, will Voreinstellungen einführen, mit denen bestimmte Bilder nur für mit dem eigenen Profil vernetzte Freunde zugänglich gemacht werden könnten. Insgesamt versprach er mehr Mittel zum “Finetuning auch beim Eingriff in die Nutzerdaten”. Lange Zeit inaktive Accounts mit wenigen Kontakten würden automatisch gelöscht.

Der Internetunternehmer Dirk Olbertz hält die in sich geschlossenen sozialen Netzwerke dagegen generell für überholt. Auch Öffnungsansätze für Applikationen Dritter wie bei dem von Google vorangetriebenen Open Social gehen ihm nicht weit genug. Mit NoseRub hat er dagegen ein Projekt entworfen, bei dem eigene Identität nebst Freunden und Profilinhalten auf einem eigenen Server oder einem frei zu wählenden Hosting-Dienst gepflegt werden können sollen. Das Umziehen mit den kompletten Informationen nebst Kontakten wird damit laut Olbertz “jederzeit möglich”.

In eine ähnliche Richtung zielt die Firma Mixxt von Oliver Überholz, die einen Baukasten für soziale Netzwerke vorantreibt. Dort müsse man seine “globale Identität” nicht immer preisgeben und könne für verschiedene Plattformen unterschiedliche Datenschutzvorkehrungen treffen. Das komplette Löschen von Inhalten sei bei vernetzter Kommunikation aber immer eine komplizierte Sache, räumte er ein.

Viele der Zuhörer nutzten die Diskussion derweil für eine der besonderen interaktiven Konferenzfunktionen in Form einer “SMS-Wand” hinter den Rücken der Podiumsteilnehmer. Die Vernetzung mit der Debatte ließ aber zu wünschen übrig. Die Eingaben erschöpften sich größtenteils im “Lästern”, wie es eine der Kurzmitteilungen auf den Punkt brachte.

Soziale Netzwerke leben von dem Vertrauen der User. StudiVZ musste bereits die schmerzhafte Erfahrung machen, wie schnell die Gemeinde auf Veränderung der AGB reagieren kann. Daten jeglicher Art sind absolut diskret und vertraulich zu behandeln. Selbst die Verarbeitung für Werbezwecke halte ich für ziemlich bedenklich. Durch den offenen Dialog mit dem User bzw. der Community lässt sich dieses Problem einvernehmlich lösen. Der User sollte jederzeit einsehen können welche Daten gespeicher, und wem diese Daten zugänglich gemacht werden. Ausserdem sollte der User die Wahl haben, seine Privatsphäre individuell zu gestalten.

Quelle: Heise.de

re:publica 08 in Berlin erfolgreich gestartet is a post from: SIDE-2.de - by Oliver Steiner

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Für die re:publica 08, die vom 2.- 4. April in der Berliner Kalkscheune stattfinden wird,  gibt es jetzt einen ersten Entwurf zur Programmplanung, der recht interessant ist.

Letztes Jahr war ich ziemlich begeistert über die interessanten Gespräche vor Ort. Eine Teilnahme lohnt sich aus meiner Sicht auf jeden Fall.

re:publica veröffentlicht Beta Programm is a post from: SIDE-2.de - by Oliver Steiner

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Am kommenden Donnerstag findet wieder das Ottenser WebLunch statt. Die Akkreditierung erfolgt über wevent. Ich würde mich freuen, wenn neben den Experten von Sinner und Schrader und cellity auch ein paar neue Gesichter teilnehmen werden.

Hintergrund:

Das “Ottensener WebLunch Meeting” ist eine Idee von Stefan “jovelstefan” Heß und findet bislang in einem monatlichem Zyklus im schönen Hamburger Ottensen statt. Die Einladung erfolgt über die Eventplattform wevent.org. Hier werden Ort und Zeit, sowie die Teilnehmer bekanntgegeben.

Wir sehen uns!

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Gerade habe ich von Oliver die Pressemeldung zum Barcamp am Bodensee erhalten:

„Barcamp Bodensee” – Web-Konferenz im Mai 2008 bei Gastgeber Zeppelin
Universität

Wie sehen Konferenzen von Leuten aus, für die Weblogs und Wikis – wie
Wikipedia – Alltag sind? Sie heißen „Barcamps”, und ihr Programm wird
von den Teilnehmern komplett selbst bestimmt und getragen. Ein solches
Barcamp wird von 31. Mai bis 1. Juni 2008 in Friedrichshafen
stattfinden. Gastgeber ist die Zeppelin Universität (ZU). Gerechnet
wird mit bis zu 200 Teilnehmenden.

„Friedrichshafen ist ein idealer Standort für ein Barcamp”, betont der
ehrenamtliche Organisator Oliver Gassner, der im Hauptberuf
Kommunikationsberater ist, „ein Universitätsstandort mit Flughafen,
kurzen Wegen zum deutschsprachigen Ausland und mitten in einer
Technologieregion”. Die Veranstalter hoffen vor allem auf
internationales Publikum und auf Zustrom aus den Schulen und
Hochschulen des Umlandes und der Anrainerstaaten. Die Gelegenheit,
sich mit Gründern und Technikern, Theoretikern und Praktikern des
„Social Web” („Mitmach-Web”, Web 2.0) auszutauschen, besteht
jedenfalls sonst am See nicht oft. „An der ZU herrschen ideale
Bedingungen für das Barcamp Bodensee, was Räume, Infrastruktur und
Technik angeht”, freut sich Gassner. Jetzt sucht er noch nach
Sponsoren aus der Region für das Rahmenprogramm, erste Zusagen gibt es
bereits. Ein Eintritt übrigens fällt bei Barcamps nicht an.

„Wir freuen uns, dem Barcamp Bodensee unsere Räume zur Verfügung
stellen zu können”, erklärt Tim Göbel, ZU-Präsidiumsmitglied und dort
zuständig für Marketing, strategische Projekte und Weiterbildung, den
Grund für die Zusammenarbeit. „Studierende der ZU unterstützen die
Organisatoren bei der Vorbereitung der Web 2.0-Innovationskonferenz,
die auf die kollektive Intelligenz der Teilnehmer zu den Themen
Webapplikationen im frühen Stadium, social software und open source
Technologien setzt. Der offene, partizipative und diskursive Ansatz
der Barcamp-Idee passt sehr gut zur Philosophie der Universität”, so
Göbel.

Die Barcamp-Idee entstand vor zweieinhalb Jahren in den USA. Seither
wurde mehrere Dutzend Barcamps überall auf dem Globus ausgerichtet -
von San Francisco über Shanghai bis Paris und London, in Deutschland
unter anderem im Berlin, München, Köln, Hamburg und Frankfurt.
International treten als Sponsoren große Firmen wie Microsoft oder
Google auf.

Weitere Informationen unter http://barcampbodensee.mixxt.eu, http://barcamp.org

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