Vorbei ist nun die Trickserei mit den PIs. Ab dieser Woche ändert die IVW – Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern – die Relevanz der Messgröße PI.
“Für ein Ranking der Angebote nach ihrer Gesamtnutzung sind die Visits die verlässliche Größe. Dem tragen wir mit der neuen Gliederung der IVW-Ausweisung Rechnung”, sagt Kai Kuhlmann, Bereichsleiter für Online-Medien bei der IVW. “Außerdem erleichtern wir den Marktteilnehmern die für die Bewertung der Werbeträgerleistung notwenige Analyse der Zusammensetzung der Nutzungsdaten.”
Die Messgrösse PI bleibt zwar nach wie vor erhalten, erscheint jedoch erst bei Aufruf eines Angebots. Hier werden die Zugriffe in 7 Kategorien aufgeschlüsselt: Content, User gernerated content, E-Commerce, Kommunikation, Suchmaschinen, Verzeichnisse und Auskunftsdienste, Spiele und Diverses. Eine filigranere Unterteilung bietet die s.g. Ebene 3, die die PIs in 50 Unterkategorien einteilt.
Besonders gut gefällt mir die Messgröße “Kategorie-Visits”. Sie gibt Auskunft wie viele Besuche auf “inhaltlich abgegrenzte Bereiche” eines Angebots zu verzeichnen sind.
Eine weitere Änderung betrifft die Herkunft der Zugriffe zwischen In- und Ausland. Auch diese Änderung finde ich durchaus sinnvoll.
Ich bin bereits jetzt gespannt, wie sich das Top-Ranking in den kommenden Wochen entwickeln wird, und die Top-Site Betreiber sich bereits im Vorfeld ein paar Gedanken zu der neuen Messmethode gemacht haben. Für den User könnte damit das Klicken durch unzählige Seite endlich eine Ende haben.
Die aktuellen Online-Nutzungsdaten können hier abgerufen werden.
Hintergrundinformationen zur IVW:
Seit 1949 ermittelt und prüft die IVW neutral und objektiv die Verbreitung von Werbeträgern. Sie liefert mit ihren Arbeitsergebnissen zuverlässige Daten für Verbraucher, professionelle Werbungtreibende und für den Leistungswettbewerb der Medien untereinander. Damit haben sich Medienanbieter, Werbungtreibende und Werbeagenturen ein effektives Kontrollsystem geschaffen, das unter ihrer gemeinsamen Aufsicht steht.
Quelle: IVW
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